«Отечественному PR регионами прирастать!»

24 июня в 15-00 по московскому времени на площадке Российского PR-портала стостоится онлайн-конференция Геннадия Васильевича Шаталова, автора проекта "Символы Воронежа", председателя Правления РФСМП «Молодежь Воронежа 21 века», вице-президента IABC/Russia, автора проекта «Имена Воронежа».

Тема конференции: «Отечественному PR регионами прирастать!»

Геннадий Шаталов:

Уважаемые друзья и коллеги!

Большое спасибо всем, кто выкроил время в своем плотном рабочем графике и принял участие в данной online-конференции. Отвечать на многие вопросы было непросто, но интересно. Буду рад продолжить наше общение. Пишите: consul-biznes@regionpr.ru Подписывайтесь и становитесь читателями и авторами газеты о развитии бизнес-коммуникаций «RuPoR», почаще посещайте порталы РАСО www.raso.ru, IABC/Russia www.communicators.ru и КГ «Region PR» www.regionpr.ru. 

Приглашаю всех принять участие в конкурсе на соискание PR-премии «RuPoR», который стартует 28 июля в День PR-специалиста, в наш с Вами профессиональный праздник, кстати, на празднование которого приглашаю всех в Воронеж

Ключевые вопросы для обсуждения:
— Региональные профессиональные PR-премии
— Региональные PR-проекты
— Взаимодействие между PR-специалистами и органами власти в регионах
— Участие PR-специалистов в позиционировании и продвижении своих регионов
— Деятельность отечественных профессиональных ассоциаций (РАСО, АКОС, IABC/Russia) в регионах
— Региональные PR-агентства как основа реализации федеральных проектов в регионах
— Центр-регионы: успехи и проблемы взаимодействия

• Сергей [22.06.2010 17:02:23]

  Геннадий, премия "RupoR" имеет солидную историю. Что дальше?

• Геннадий Шаталов [22.06.2010 17:02:18]

  Дальше? В смысле премии? Иметь историю для любого проекта – это хорошо, но нельзя жить прошлым. Меняется жизнь, развивается отрасль, при реализации проектов используются новые инструменты и креативные идеи, значит и премия должна меняться. Практически уже завершена работа по внесению изменений в условия подачи проектов на премию «RuPoR», подготовлен проект по внедрению новых критериев оценки конкурсных проектов и уже отправлен на согласование учредителям премии и конечно же в исполнительную дирекцию Национальной премии «Серебряный Лучник», т.к. любые изменения в региональной премии не должны нарушать установленный механизм взаимодействия между отечественными профессиональными премиями. В основу новых условий оформления конкурсных проектов и критериев их оценки положены принципы проведения Международного конкурса Gold Quill, проводимого IABC (Международной Ассоциацией Бизнес-Коммуникаторов). Это новшество обусловлено тем, что мы бы хотели, чтобы наши конкурсанты впоследствии могли участвовать не только в борьбе за Главную PR-премию страны – Национальную премию «Серебряный Лучник», но и за престижную профессиональную международную премию, и при этом им уже не надо будет кардинально изменять и дорабатывать первоначальный вариант проекта.

• Софья Зобнина [22.06.2010 17:09:56]

  Геннадий Васильевич, есть ли у вас ученики? Над какими проектами они работают?

• Геннадий Шаталов [22.06.2010 17:09:51]

  Уважаемая Софья. Я конечно в большей степени не учитель или педагог, и не занимаюсь обучением, но думаю, что есть. Например, практически все основные мероприятия в рамках проекта «Символы Воронежа», который стал лауреатом Международного конкурса «Золотой Соболь» и дипломантом Национальной премии «Серебряный Лучник» проводили воронежские студенты, Валентина Коровина, Юлия Поддячая, Елена Расенкова и Елена Карасева. Для них это была прекрасная возможность воплотить на практике то, чему они научились в стенах своих учебных заведений, а главное собственными руками «пощупать», что такое PR. Сейчас Расенкова и Карасева, защитив дипломную работу на «отлично» решили уйти в «свободное плавание», это их выбор, который я поддерживаю и искренне рад тому, что возможно в городе появится еще PR-агентство. Валентина Коровина является генеральным директором РФСМП «Молодежь Воронежа», и на данный момент вместе с Юлией Поддячей работает над новым проектом «Имена Воронежа». Думаю, что к ученикам можно отнести и Олесю Селезневу и Нину Тюрину, авторов проекта «Друзья» — дипломанта Национальной премии «Серебряный Лучник». Рад, что Олеся и Нина активно подхватили мою идею о создании коммуникационного клуба «Компромисс», как объединения для студентов и начинающих PR-специалистов, и реализуют ее..

• Иван Рукин, студент [22.06.2010 17:16:01]

  Живу в Твери, но хотел бы практику пройти у Вас. Возьмёте? В зачётке только отличные оценки.

• Геннадий Шаталов [22.06.2010 17:15:56]

  Возьму с удовольствием, и оценки в вашей зачетке здесь не причем. Они для меня не являются определяющим фактором. Можно иметь и красный диплом, но в профессии не состоятся. Главное – это желание стать профессионалом в той сфере, которую выбрал для себя. Правда ради стоит сказать, что ты Иван проживаешь в Твери, но я жду, приезжай. Думаю, что человека, который поставил перед собой какую-то цель, никакие расстояния не преграда. Пользуясь случаем приглашаю тебя в Воронеж на молодежный форум «мОлгород» (5 — 9 июля), на котором я буду вести учебно-практическую площадку «PR и СМИ». На площадке будут лекции, мастер-классы, которые дадут практикующие специалисты в сфере PR и СМИ, в частности, со своей лекцией выступит Игорь Минтусов, председатель Совета директор ГК «Никколо М», а также практические занятие по разработке PR-проектов. Так что, пиши, звони, приезжай.

• Игорь Степанович Логинов [22.06.2010 17:18:59]

  Геннадий, а вы действительно считаете, что в регионах есть хорошие PR-специалисты? Ау, где они? И где их проекты? Какова эффективность их работы?

• Геннадий Шаталов [22.06.2010 17:18:54]

  Уважаемый Игорь Степанович. То, что в российских провинциях есть хорошие PR-специалисты — я уверен на все 100, для меня это аксиома. Правды ради, стоит отметить, что многие потом покидают свои города и устремляются в столицу. Да, Вы полистайте на досуге книгу «Кто есть кто в российском PR», подготовленного редакцией журнала «Советник», и увидите, что подавляющее большинство тех, кто сейчас возглавляет крупнейшие PR-агентства страны родом-то из провинциальных городов. Где они? Кто-то в Москве, а кто-то работает в своих городах, и поверьте мне довольно успешно. Их проекты? Посмотрите шорт-лист Национальной премии «Серебряный Лучник» за последние 3 года, в нем большое количество прекрасных проектов из регионов. Или еще пример. Прекрасный проект Минздравсоцразвития по популяризации массового и безвозмездного донорства крови и ее компонентов, получивший «Серебряного Лучника» по итогам 2008 года. Спрашивается, а кто был исполнителем проекта в 20-ти регионах страны? Ответ – местные PR-агентства, например, в Воронеже информационное и PR сопровождение деятельности «Служба крови – Воронеж» обеспечивало мое агентство. Об эффективности их работы можно судить по участию регионалов в профессиональных конкурсах и по отзывам их клиентов и партнеров.

• Ольга [22.06.2010 17:22:05]

  Геннадий, какие проекты у вас находятся в работе? С партнёрстве с кем вы их осуществляете? Чего больше в портфеле ваших заказов: социальных проектов или коммерческих?

• Геннадий Шаталов [22.06.2010 17:22:00]

  В работе очень много проектов. Вот запустили коммуникационный проект «Имена Воронежа», приуроченный к предстоящему 425-летнему юбилею Воронежа. Длительность проекта – 425 дней. Прорабатываем тему проведения в Воронеже одного большого мероприятия в сфере брендинга территорий, но конкретно говорить о мероприятии пока не могу – всему свое время. Готовимся к празднованию Дня PR-специалиста, к старту премии «RuPoR», издаем газету о развитии бизнес-коммуникаций «RuPoR». О партнерстве. Пытаемся выстроить партнерские взаимоотношения с местными органами власти в рамках реализации наших проектов. Пока получаем лишь одобрение, но мало конкретных действий, хотя я уверен, что данное партнерство состоится. В качестве партнеров проекта «Имена Воронежа» уже готовы выступить ряд коммерческих предприятий. Преобладают проекты социальные, но, я считаю, что проект может быть социальным в разрезе тех целей, на достижение которых он направлен, но при этом он может и должен быть коммерческим по отношению к его исполнителю и его партнерам.

• Андрей Зорин [22.06.2010 18:57:42]

  Геннадий Васильевич, предлагаю в "RupoR"е ввести номинации по аналогии кинофестивалей: "лучший малобюджетный проект" и "лучшая малобюджетная акция". Думаю, в этом случае и регионы "взбодрятся", и молодежь, и можно будет оценить именно идеи, технологии, эффективность, вне давления бюджетов и масштабов. Что скажешь?

• Геннадий Шаталов [22.06.2010 18:57:37]

  Как я уже сообщил, что сейчас мы завершаем работу по некой реконструкции премии «RuPoR», в т.ч. и в плане формирования нового списка номинаций. Пока могу сказать, что их будет больше, а также то, что обязательно подумаю о твоем предложении. Спасибо за предложение.

• марина [22.06.2010 20:35:26]

  Уважаемый Геннадий! Ваша биография впечатляет. А есть главная профессиональная мечта в PR?

• Геннадий Шаталов [22.06.2010 20:35:21]

  Марина, довольно провокационный вопрос. Что касается моей биографии, то не могу с тобой согласиться – обычная биография человека, родившегося еще в Советском Союзе и имевшего в своей жизни цель. Мечта в PR? Знаешь, но я не люблю мечтать, хотя как говорится «мечтать не вредно…». Я привык жить не мечтами, а целями. Привык ставить перед собой цель и ее достигать, причем всегда ставлю перед собой как тактическую, как и стратегическую цель. В 2005 году я был участником одного воронежского конкурса в сфере PR. Мероприятие как мероприятие, причем неплохое, всем понравилось. Но, все-таки оно носило характер локальный, и не позволяло воронежским PR-специалистам заявить о себе на всю страну. Вот тут-то и родилась идея, а вместе с ней и цель – «В Воронеже должна быть своя PR-премия, признанная отечественным профессиональным сообществом. Вот так и появилась премия «RuPoR», и на сегодня тактические задачи можно считать, что решены, теперь дело за стратегическим развитием. За помощь в достижении данной цели отдельное «СПАСИБО» Надежде Явдолюк.

• Андрей Замула [23.06.2010 13:06:51]

  Геннадий Васильевич, вопрос по взаимоотношениям между органами власти и PR-сообществом регионов. Недавно читал в газете "RuPoR" (рекомендую газету, кстати, тем, кто ее не видел, как один из наиболее удачных проектов с точки зрения профильных изданий в области PR) материал по поводу необходимости разработки коммуникационной стратегии Воронежской области. Но, очевидно, необходимость в тщательной проработке этого есть и у других. Вот вопрос: какова роль в этом профессионального сообщества специалистов в области PR и что необходимо, чтобы взаимодействие с органами власти было в этом направлении эффективным? Спасибо.

• Геннадий Шаталов [23.06.2010 13:06:46]

  Андрей, прежде всего большое спасибо за лестные слова о газете «RuPoR», кстати, на которую уже можно подписаться, в т.ч. и на ее электронный вариант. Вопрос сложный и интересный. Судя по нашему региону, скажу, что долгосрочного и постоянного взаимодействия органов власти с местным PR-сообществом практически нет, и в большинстве случаев оно носит бессистемный характер, от случая к случаю, вернее, от проекта к проекта. Примеры сотрудничества единичны, например, в 2009 году когда РФСМП «Молодежь Воронежа 21 века» реализовывало совместно с информационно-аналитическим управлением администрации городского округа город Воронеж проект «Символы Воронежа». Уже в этом году мы также обратились к ним с предложением поддержать проект «Имена Воронежа», но кроме хороших отзывов пока ничего не получили в ответ. Но, перекладывать всю вину за то, что данного партнерства не складывается, на органы власти не стоит. Во многом виноваты сами представители местного PR-сообщества. Они должны разрабатывать хорошие проекты и предлагать их власти. Возвращаясь к проекту «Символы Воронежа» скажу, что администрация города также не сразу стала нашим партнером и соисполнителем проекта, мы уже по ходу его реализации выстраивали взаимодействие. Так что специалистам в области PR могу порекомендовать только одно – дерзайте, творите, предлагайте.

• Андрей Замула [23.06.2010 13:09:36]

  Геннадий, вопрос по поводу проектов "Символы Воронежа", "Имена Воронежа". Есть ли поддержка данных инициатив на уровне власти? Есть ли понимание нужности этих проектов? И попутно вопрос — как все таки эти проекты встраиваются в стратегию продвижения региона? Спасибо.

• Геннадий Шаталов [23.06.2010 13:09:31]

  В принципе я уже ответил на этот вопрос, но все-таки позволю себе небольшое замечание по этому поводу. Проект «Имена Воронежа» получил положительный отзыв у органов власти, и надеюсь, что все-таки профессионализм и прагматизм в действиях представителей органов власти возобладают, и мы станем партнерами в рамках данного проекта. А каком продвижении территории можно говорить, если в этот процесс не включено население территории. Вот проекты «Символы Воронежа» и «Имена Воронежа» задумывались с целью содействовать вовлечению внутренней общественности в процесс формирования положительного образа города, созданию коммуникации между властью и населением в процессе формирования имиджа территории.

• Дмитрий Петров [23.06.2010 19:21:50]

  Уважаемый Геннадий! Как человек, давно и постоянно живущий в крупном областном центре и имеющий солидный опыт работы в регионах, вы знаете, что обласные и городские администрации предпочитают тратить большие деньги на не слишком прибыльные пректы, и боятся запускать проекты брендинга территорий и городов, которые в перспективе отзовутся изрядной выгодой. И, прежде всего — материальной. В бюджетах большинства регионов и городов даже нет такой статьи: "брендинг территории". Расскажите: почему?

• Геннадий Шаталов [23.06.2010 19:21:45]

  Дмитрий, мы с тобой эту тему обсуждаем уже на протяжении нескольких лет. Ну, что поделаешь любит наша власть устраивать праздники, проводить мероприятия, порой не дающие территории не то, что прибыли, а даже не задающие какой-либо вектор в развитии территории. Это выгодно для нее, мероприятие прошло – есть «галочка» в план мероприятий, и т.д. и т.п. Почему власть боится запускать проекты брендинга регионов и городов? Причин много, назову только две. Брендинг территории – это процесс длительный, отдача от проекта будет в перспективе, и результатов быстрых для отчета не наберешь. А отчеты о деятельности представителей органов власти еще никто не отменял. Еще одной причиной, по моему мнению, является то, что власть боится браться за решение этой проблемы еще и потому, что просто напросто некомпетентна в этих вопросах, а обратиться за помощью к профессионалам, считает для себя недопустимой.

• Виталий [24.06.2010 02:01:40]

  Геннадий Васильевич, не могли бы Вы дать свою оценку PR-рынку Воронежа? Центрального Черноземья?

• Геннадий Шаталов [24.06.2010 02:01:35]

  В Воронеже и ЦЧР PR-рынок развивается слабо. Недостаток специализированных PR-агентств, низкая активность штатных PR-специалистов предприятий и организаций, малое количество знаковых и профессионально реализованных проектов. В конкурсе на соискание премии «RuPoR» было подано лишь 3 проекта от воронежских предприятий, что крайне мало. Причин в том, что рынок так развивается много, и для разговора на эту тему не хватит времени нашей онлайн-конференции. Скажу только одно – штатным PR-специалистам предприятий Воронежа и ЦЧР нужно более активно идти на контакт и сотрудничество с воронежскими PR-агентствами, как это делают предприятия из других городов страны.

• Лена [24.06.2010 11:44:45]

  Здравствуйте, Геннадий Васильевич! Вы состоите сразу в нескольких профессиональных ассоциациях. Расскажите, пожалуйста, о их деятельности в регионах. Спасибо!

• Геннадий Шаталов [24.06.2010 11:44:40]

  Да, я являюсь вице-президентом Российского отделения Международной Ассоциации бизнес-коммуникаторов (IABC/Russia) и возглавляю при этом еще и Воронежское представительство Ассоциации, а также представляю интересы РФСМП «Молодежь Воронежа 21 века» как корпоративного члена в Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО). В IABC/Russia я отвечаю за региональное развитие. Пока могу сказать только то, что членов IABC в регионах еще мало, но уже начало свою работу представительство в Новосибирске, в скором времени, возможно, заработают представительства в Перми и Пятигорске. До недавнего времени в IABC/Russia работа в регионах велась недостаточно активно, но ситуация меняется к лучшему. Пока могу сообщить лишь то, что совместно с президентом IABC/Russia Андреем Лапшовым завершаем работу по стратегии деятельности Отделения в крупных городах страны, и к ее реализации приступим в сентябре. По деятельности РАСО в регионах. Анализ деятельности региональных представительств позволяет сделать вывод, что во многих регионах данная деятельность ведется активно, но это в большей степени заслуга руководителя этого регионального представительства, а не реализация стратегического плана Ассоциации. По Воронежу могу сказать лишь то, что деятельность представительства практически не заметна, и ведется в основном среди студентов ВГАСУ. Главной Ассоциации страны, т.е. РАСО, нужна четкая стратегия развития объединения в регионах, консолидирующая усилия и опыт лидеров отрасли в регионах.

• Громов Владимир [24.06.2010 12:11:53]

  Геннадий, работа в нашей отрасли и в наших условиях имеет и плюсы и минусы. Лично вы, что говорите знакомым родителям абитуриентов, которые хотят «учиться на пиарщика» и что говорите самим юным потенциальным коллегам? Советуете? Отговариваете? Как советуете оценивать целесообразность начала карьеры в коммуникационной отрасли? Сами часто сомневаетесь в выборе карьерного пути? Уже решили, чем из своей деятельности будете гордиться перед внуками?

• Геннадий Шаталов [24.06.2010 12:11:48]

  С родителями будущих абитуриентов как-то до этого года общаться не случалось. Вот в этом году на эту тему много общался с мамой моей младшей дочери, которая буквально в эту субботу получит свой аттестат. Так вот я за то, чтобы моя дочь пошла учиться на кафедру «Связи с общественностью». Дочери я не рассказывал красивые истории о профессии, а даже наоборот. Да, и она сама все увидела, как я работаю. Потенциальным коллегам говорю только одно – у вас не должно быть такого понятия как «рабочий день» или «рабочее время». Все 24 часа в сутки, а если удастся, то и 25 часов, вы в профессии. У многих сформировано такое мнение, что основное место работы PR-специалиста – это тусовки, фуршеты, праздники и т.д. Приходится говорить, что праздники это для всех, а для вас работа, и тут же я им задаю вопрос из своего военного прошлого – «Что такое праздник для военного?», потом отвечаю конечно же сам и рассказываю историю про лошадь, которой предстоит работать во время праздника. Кто из военных, то тот меня надеюсь понял. В своей жизни я довольно часто стоял перед выбором, но никогда не жалел о том, что выбрал, так и не жалею о том, что последние годы занимаюсь PR. Гордиться? Рановато еще подводить итоги, тем более перед внуками.

• Максим Сушко [24.06.2010 13:08:47]

  Геннадий Васильевич, сейчас в регионах среди чиновников витает одно модное словосочетание брендинг территорий. В частности частенько говорится о создание инвестиционно — привлекательного климата. Мне доводилось рассматривать некоторые региональные инвестиционные проекты, они порой просто сказочны, в смысле не имеют экономического обоснования. Порой это перерастает в желание навязать инвестору проект, речь не идет о полноценном диалоге, как предусматривает PR. Геннадий Васильевич, как Вы считаете брендинг территорий – это еще одна статья для освоения бюджета или все-таки тема, которую необходимо развивать в тесном сотрудничестве с профессиональным PR сообществом, чтобы брендинг территорий не превратился в просто освоение бюджета?

• Геннадий Шаталов [24.06.2010 13:08:42]

  Максим, нельзя относиться к этому процессу как к очередному «распилу» бюджета, это просто преступление не только перед ныне живущими горожанами, но и перед будущими поколениями данной территории. Брендинг территории – это трудоемкий процесс, требующий тесного сотрудничества органа власти с представителями PR-сообщества и профессионалами еще в нескольких сферах. Не должны властные структуры заниматься брендингом территории, они должны быть одним из участником этой работы, но не более. Вот, что по этому поводу говорит Томас Гэд, мировой бренд-гуру, в беседе с Дмитрием Петровым (кстати, полностью материал беседы можно будет прочитать в очередном, 29-ом номере газеты «RuPoR»). И так. Слово Томасу Гэду – «Нельзя взять и сказать: отныне вот этот чиновник будет отвечать за брендинг страны. Нужны специалисты, способные спланировать и вести такую кампанию, включить в процесс СМИ, элиты, людей, предпринимателей... Если все остается на усмотрение чиновников, то, как правило, они относятся к созданию нового образа страны или города как к очередной политической операции и много тратят на рекламу...». Думаю, исчерпывающе.

• Layla [24.06.2010 14:04:17]

  В чем вы видите суть деятельности профессиональных ассоциаций в Воронеже? Созрело ли наше PR-сообщество к объединению в ассоциации?

• Геннадий Шаталов [24.06.2010 14:04:12]

  Деятельность профессиональных объединений должна быть направлена на консолидацию местного PR-сообщества, содействию в повышении их образовательного уровня, а главные усилия следует направить на популяризацию профессии, ее правильное позиционирование перед властью, в обществе, в глазах руководителей предприятий. Сообщество, конечно же, созрело, а то, что в Воронеже PR-специалисты и специалисты смежных профессий не стремятся объединяться, говорит об их близорукости и отсутствие стратегического мышления. Некоторое время назад, причем в который раз, обратился к местному PR-сообществу с призывом к объединению, пока откликнулось лишь несколько, и мы уже приступили к реализации совместных проектов, влияющих как на имидж профессии, так и выгоду каждого из участников данных проектов. И еще. Считаю, что не стремятся к объединению те, которым просто напросто нечего сказать своим коллегам, всему сообществу. Но, я все-таки надеюсь, что наши ряды будут расти.

• Валентина, студентка [24.06.2010 14:46:55]

  Геннадий Васильевич, скажите какие существуют условия для вступления в РАСО, АКОС, IABC/Russia студентам? и что дает им членство в этих ассоциациях?

• Геннадий Шаталов [24.06.2010 14:46:50]

  Валентина, вступить в РАСО студенты не могут, для этого есть другая Ассоциация – РАССО. В АКОС также нельзя, так как в данную Ассоциацию входят только профессиональные компании (агентства) в сфере общественных связей, т.е. надо быть как минимум юридическим лицом. Членами IABC (Международная Ассоциация бизнес-коммуникаторов) студенты могут быть, так как в рамках Ассоциации действует студенческая секция. Рассказывать о преимуществах членства в IABC как для студентов, так и для состоявшихся профессионалов в сфере бизнес-коммуникаций пожалуй не хватит времени, отведенного на сегодняшний диалог, поэтому лучше всего посетить Интернет-ресурсы IABC www.iabc.com и IABC/Russia www.communicators.ru и получить интересующую информацию в полном объеме.

• Михаил Лавренович, "Экспримо" [24.06.2010 18:51:47]

  Здравствуйте. Геннадий, как вы считаете, какие регионы наиболее перспективные в плане PR? Где PR развивается наиболее интенсивно? Спасибо.

• Геннадий Шаталов [24.06.2010 18:51:42]

  Перспективны все, все зависит от PR-сообщества региона. Наиболее активно развивается в Перми, Екатеринбурге, Новосибирске, Ростове, Кирове, Самаре, и конечно же Воронеж

Чтобы оставить комментарий, необходимо зарегистрироваться