Все размещенные в разделе материалы публикуются в строгом соответствии с оригиналом или исходным материалом.
Рейтинг коммуникационных агентств по индексу информационного благоприятствования за август
По сравнению с июлем, можно наблюдать серьезные изменения в распределении мест по Индексу информационного благоприятствования (ИИБ), представленному ИАС «Медиалогия». Однако это следует признать обычным явлением: медиа-поле отдельных компаний и отрасли в целом не является равномерным и напрямую зависит от весомости информационных поводов.
Благодаря победе в конкурсе на разработку бренда иннограда Сколково, SPN Ogilvy совершило впечатляющий рывок в лидеры рейтинга, значительно опередив остальных игроков рынка. Это связано с повышенным интересом СМИ к данному событию: многие авторитетные деловые СМИ опубликовали материалы по поводу тендера Сколково, что вызвало серьезный резонанс в интернет-СМИ.
Другим ярким событием стало сообщение о том, что SPN Ogilvy завершило комплексный креативный проект для группы компаний "СУ-22", занимающейся строительством жилья. Агентство разработало логотип, фирменный стиль, дизайн сайта и концепцию рекламной кампании для нового жилого комплекса "Аничково", который строится в 20 км от Москвы. Предложенный дескриптор — "Живой комплекс" — подчеркивает экологичность проекта. Слоганы и дизайн наружной рекламы (серия из шести макетов) обыгрывают названия известных московских улиц и других объектов городской среды, связанные с природой, что иллюстрирует близость комплекса "и к селу, и к городу" (общий слоган кампании).
В остальном, на ИИБ компаний влияли комментарии их спикеров по поводу различных аспектов политической и экономической жизни страны.
Гендиректор коммуникационной компании Fleishman-Hillard Vanguard Елена Фадеева выступила с комментариями в газете "Ведомости" ("Всех в Москву!" — Ведомости, 11.08.2010). Как пишет газета, Международный финансовый центр в Москве нуждается в масштабной рекламной кампании: нужно завести специальный интернет-портал, работать с соотечественниками и рассказывать российские "истории успеха". Эксперты советуют чиновникам быть более реалистичными.
Также Елена Фадеева выступит модератором одной из дискуссий в рамках The Baltic PR Weekend.
Председатель совета директоров Центра политического консультирования "Никколо М" Игорь Минтусов прокомментировал реакцию политических партии страны на природные пожары в эфире радиостанции City-FM, а также выступил с комментариями участия премьер-министра В.Путина в тушении пожаров агентству Infox.ru.
Наилучшую динамику по ИИБ, наравне с SPN Ogilvy, показало агентство "Михайлов и партнеры": президент агентства Юлианна Слащева также прокомментировала газете "Ведомости" инициативу Минэкономразвития по рекламированию Международного финансового центра.
Худшие показатели по ИИБ продемонстрировало агентство PRопаганда.
*Индекс информационного благоприятствования (ИИБ) отражает не только количественное, но и качественное присутствие персоны в информационном поле. ИИБ зависит от влиятельности СМИ, заметности сообщения, яркости упоминания объекта, цитирования, конфликтности, характера упоминания в СМИ и других параметров.
*Рейтинги построены на основе базы СМИ системы «Медиалогия» , которая включает на данный момент 4 067 наиболее влиятельных российских и зарубежных источников: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, Интернет-СМИ и блоги.
| 06 сентября 2010 в 10:57 |
Чтобы оставить комментарий, необходимо зарегистрироваться