Реклама и кино
Компания "Киномедиа" приводит интересные данные. 57% зрителей не против показа рекламы перед киносеансом,а 65% аудитории хотят (!) посмотреть рекламу до начала фильма. Сам инструмент использования рекламы в кинотеатрах демонстрирует поразительную эффективность — наиболее успешный ролик Adidas "Невозможное возможно" самостоятельно вспомнили на следующий день после просмотра в кино 95% репондентов.
Столь впечатляющие цифры заставляют специалистов по коммуникациям по всему миру задумываться над становлением нового способа эффективного достижения аудитории. Согласно данным Совета по рекламе в кино США, доход от рекламы в кинотеатрах вырос в 2007 году почти на 20%.
Эффективность такого рода коммуникаций продиктована, прежде всего, тем, что рекламодатели получают возможность вполне конкретно сегментировать аудиторию в зависимости от демонстрируемой картины и, таким образом, кастомизировать рекламное сообщение и грамотно выстраивать медиа-план.
Не менее эффективными продолжают оставаться и более традиционные методы рекламной деятельности в кино — кросс-промоушн и product placement. Более того, соединение нескольких методов в рамках показа способно создавать мультипликаторный эффект.
Лидерами в области размещения рекламы в кинотеатрах являются компании из отраслей, традиционно хорошо работающих с неклассическими медиа: телекоммуникация, мобильная связь, банковские услуги, FMCG, алкоголь, одежда.
| 10 марта 2009 в 10:23 |
Чтобы оставить комментарий, необходимо зарегистрироваться