Американские корпорации продолжают искать путь к кошельку покупателей
Американская корпорации Procter & Gamble и международный ритейлер Dunkin' Donuts независимо друг от друга тестируют программы коммуникаций с потребителями в местах продаж.
Проект Procter & Gamble разработан агентством G2 Interactive (входит в WPP Group) и предусматривает размещение на упаковке товаров специальных устройств пока только в одном из немецких магазинов сети супермаркетов Metro Extra. Так, когда покупатель берет с полки продукт, на экране, расположенном на уровне глаз, появляется сообщение, к примеру, рекомендация по использованию кондиционера с определенным шампунем.
Концепцию Dunkin' Donuts разработало агентство YCDMultimedia и применило в двух кафе в Баффало (штат Нью-Йорк). Здесь реклама появляется уже при оплате товаров в зависимости от приобретенной продукции. Например, при покупке утреннего кофе, система предлагает к нему соответствующий сэндвич.
Несмотря на оригинальность идей, аналитики к ним относятся скептически. Исполнительный директор агенстства Saatchi & Saatchi X (специализируется на рекламе в местах продаж) Эндрю Мьюррей считает, что "дисплеи должны использоваться для того, чтобы заинтересовать покупателей, а не просто навязывать им продукты".
| 10 марта 2009 в 10:23 |
Чтобы оставить комментарий, необходимо зарегистрироваться