P&G в блогосфере
Один из мировых лидеров по производству продукции для ухода за детьми Procter&Gamble решил создать удобную коммуникационную площадку для общения непосредственных потребителей продукции — молодых мам.
С этой целью руководство компании пригласило около двух десятков женщин в свою штаб-квартиру. В дирекции внешних связей компании уверены, что мнения самих клиентов не менее ценны, чем многомилионная реклама с участием звезд шоу-бизнеса. Предполагается, что посетившие компанию женщины-блоггеры будут оповещать общественность о новшествах в продукции P&G.
Данный ход, несомненно, оправдан, поскольку в столь специфических сегментах, как товары для детей, доверие к обычной рекламе неуклонно снижается. Тем не менее, подобный шаг не является чем-то уникальным — ранее похожий проект реализовали в Johnson&Johnson.
Акция уже дала первый, хоть и небольшой, эффект — об экскурсии в штаб-квартиру написали две женщины. Оценить перспективность и эффективность же данного шага весьма затруднительно, поскольку не ясно, сколько людей решать воспользоваться товарами P&G именно под воздействием постов в блогах.
| 10 марта 2009 в 10:23 |
Чтобы оставить комментарий, необходимо зарегистрироваться