Новости

"Эволюция PR-консалтинга под влиянием кризиса: репутация, бренд, управление рисками"

10 февраля приглашают на семинар Татьяны Лебедевой — директора программ IEERP, доктора наук, автора 15 монографий по международной коммуникации и PR "Эволюция PR-консалтинга под влиянием кризиса: репутация, бренд, управление рисками".

Семинар состоит из двух модулей:

I. Управление рисками и репутацией в нематериальных активах компании.

— Проблема управления рисками. Нематериальные риски. Ценностные риски.
— Модель репутационного круга. Интенсивность составляющих общественного мнения. Имидж-репутация.
— Формирование добавленной стоимости. Понятие нематериальных активов. IPO и проблема формирования добавленной стоимости.
— Модели использования экспертов в коммуникации (экспертные оценки интерпретируются в диалектике конфликта).
— Модели управления "проблемными зонами".
— "Третьи лица" и их влияние на деятельность компаний.
— Модели сохранения и управления брендом в условиях кризиса.
— Модели создания добавленной стоимости средствами коммуникации (модели зарубежных газовых и энергетичесикх компаний).
— Факторы "обещающего рынка" и их влияние на добавленную стоимость.
— Генетический код бренда (ДНК) и проблема его сохранения как задача коммуникационного консалтинга при работе с брендом. Влияние проблем делокализации на ДНК бренда.
— Геополитика общественного мнения и мультикультурная коммуникация.

II. Кризис как тест: коммуникационные тренды и технологии.

— "Устойчивое развитие" и "справедливая торговля" как тренды коммуникации: их эволюция и зоны рисков под влиянием кризиса.
— Формирование клиента "нового поколения" (персонально ориентированная коммуникация, эпоха "клиента актера").
— К ценностно-ориентированной коммуникации: формирование новой модели потребления (она во многом замыкается на коммуникации, отныне будет не гиперпотребление, а потребление с высокой степенью добавленной стоимости, отсюда "центр тяжести перемещается в центр конструкции бренда, в создание добавленной стоимости, усиление консалтинговой функции в этом направлении").
— Новое понятие мобильности.
— Модель брендов, сумевших создать свою "микроэкономику" (производственный и коммуникационный компонент "микроэкономики брендов": культовый продукт, история, умение встроиться в мировые ценностные тренды).
— "Нарративная коммуникация" (storytelling) в системе коммуникационных технологий.

По тогам семинара слушатели получают:

Сертификат французского института IEERP и подарок — уникальную "Энциклопедию паблик рилейшнз", подготовленную ведущими специалистами Франции и России.

Семинар состоится при организационной поддержке Института Репутационных Технологий "Арт&Имидж"по адресу: Москва, ул. Новослободская, д. 14/19, стр. 4, рядом с м. Менделеевская/Новослободская

Время проведения семинара: с 10-00 до 17-30 (12 ак./час)

Стоимость семинара: 8 000 рублей, челнам IABC Russia скидка 10%